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  在冀南新区光禄镇，缝纫机的嗒嗒声与直播间的下单提示音交织共鸣，裁剪、缝制、浸胶等传统工序透过一方屏幕直达万千客户。这里是全国最大的劳保用品生产基地之一，生产的劳保手套占全国市场近八成，工装占四成，年产值突破60亿元，承载着十万人的就业生计，产品远销韩国、东南亚等地，2024年又实现自主出口印尼，国际化步伐坚实有力。

  面对数字化的经济时代的风口，冀南新区以直播电商为突破口，紧扣“人、货、厂”三大要素，构建分层培训、选品中心、党员干部助播等全链条服务体系，带领企业探索“前播后厂”产销一体化新模式。从深耕制造到赢得流量，从线下批发到线上线下融合，冀南新区正以数字之力重塑产业优势，以直播之窗展示制造实力，一幅传统产业蝶变升级与乡村全面振兴的壮阔画卷正在徐徐铺展。

  经过数十年积淀，光禄镇已聚集劳保用品生产及配套企业1000余家，辐射带动周边加工点5000余户，吸纳就业超过10万人，产品涵盖劳保手套、劳保工装、安全帽等上千个品类。其中，帆布手套产量占全国市场近80%，劳保工作服占全国市场约40%，全产业链年产值突破60亿元，培育出“劳工”“大洋工友”“森鹿”等30余个知名品牌，产品远销韩国、东南亚等地。2024年，当地劳保产品首次实现自主出口印尼，迈出了国际化布局的关键一步。

  庞大的产业规模背后，是一条完整的富民链条。从原料采购到织布印染，从辅料供应到设备维修，从产品包装到物流运输，围绕劳保生产已形成环环相扣的配套体系。从家庭作坊到规模工厂，从沿街叫卖到承接外贸订单，劳保产业早已融入当地百姓的日常生活，成为名副其实的“饭碗产业”。

  然而，守着60亿产值却缺乏线上话语权，产业链完整品牌附加值却不高，必须拥抱数字时代的新机遇。

  作为典型的传统富民产业，光禄劳保长期以批发经销、订单加工为主，多数中小微企业习惯于“埋头做产品”，缺乏自主品牌运营经验和线上渠道拓展能力。面对数字化的经济浪潮，如何让厚重的制造优势转化为线上竞争力，成为产业升级必须破解的课题。正是基于这一现实，冀南新区将“一品一播”作为产业转型和乡村振兴的重要抓手，以直播电商为切口，打通产销链路，推动传统富民产业焕发新活力。

  直播电商，关键在人。要让“一品一播”落地生根，首先要解决“谁来播、怎么播”的问题。为此，新区面向辖区劳保企业代表、基层村干部、工业品主播等群体，分批次开展“一品一播”电商直播公益培训。培训改变以往“台上讲、台下听”的传统模式，采取“课堂讲授+现场教学+实操演练”三位一体方式，围绕平台规则、店铺开设、短视频剪辑、直播话术及劳保产品卖点提炼等环节进行系统授课。

  培训内容紧密贴合产业特性——讲师重点讲解如何通过耐磨测试演示、生产车间实景展示等方式增强用户信任度，让学员不仅懂得“播什么”，更懂得“怎么播出特色”。学员们深入企业车间实地观摩裁剪、缝制、浸胶、质检等全流程，用手触摸面料质感，用眼观察工艺细节，用心提炼产品故事。在模拟直播环节，大家分组演练开场话术、产品讲解及互动技巧，现场气氛热烈，实际做到“听得懂、学得会、用得上”。

  针对不同群体，培训还设计了分层内容——对企业负责人侧重线上品牌运营战略，对基层村干部侧重助农助企服务方法，对一线主播侧重流量运营与转化技巧，力求精准滴灌、学以致用。参训学员于杨感慨：“我是做劳保工装的，以前直播全凭感觉，留不住人也不知道如何互动。这次培训从店铺搭建到话术表达，讲得特别细，还带我们去车间认面料、学工艺，回去我就按老师教的方法重新开播。”

  目前，冀南新区已培育劳保产品活跃直播间30余个，部分先行企业年线上销售额突破百万元，直播带货从“试水”走向“常态”。冀南新区“一品一播”工作专班副组长李王妍表示：“下一步，我们将持续跟踪学员转化情况，常态化开展进阶培训和选品对接，让‘一品一播’真正成为助农增收、产业升级的新引擎。”

  人才与平台齐头并进，冀南新区正加速布局集研发设计、人机一体化智能系统、电商直播于一体的产业创新基地，推动安防产业园等平台“共享智造”资源，带领企业开展产品适网化、标准化改造，鼓励有突出贡献的公司“抱团出海”拓展跨境直播业务。如今，森尚依品、森鹿工装等一批本土企业已率先跑通“总厂+卫星工厂+直播间”模式，通过透明化展示生产的基本工艺、实时响应客户的真实需求，不仅拓宽了销售经营渠道，更倒逼产品迭代和品牌建设。慢慢的变多的传统生产者变身“新匠人”，一场直播成为“新集市”，数字化的经济真正下沉到车间班组和乡村院落，为老产业注入了新活力。

  与此同时，冀南新区积极搭建选品中心、完善物流配套，构建“培训+实操+选品+物流”全链条服务体系，带领企业探索“前播后厂”产销一体化模式，推动“短视频+直播”与传统产业深度融合。

  下一步，冀南新区将继续深化“一品一播”人才培育体系，持续引进专业培训机构、MCN机构及供应链配套企业，完善金融支持政策，做大做强“邯郸好物·新区优选”区域公共品牌。同时，将加强跨境直播业务探索，支持有突出贡献的公司抱团出海，进一步拓展国际市场空间。

  数字赋能，老产业正青春；直播助力，新动能正澎湃。冀南新区将从始至终坚持以产业需求为导向、以群众增收为目标，以数字之力破除时空壁垒，以直播之窗展示制造实力，奋力谱写传统产业蝶变升级与乡村全面振兴的崭新篇章。

  从车间到直播间，从线下批发到线上直销，这场由“一品一播”引发的产业变革，正在冀南大地上书写着传统制造业拥抱数字化的经济的高水平质量的发展答卷。